Imagen
de marca y merchandising
Los
grandes equipos
de fútbol crean y
cuidan con esmero una importantísima
imagen de marca. Una marca
que genera el mayor grueso
de sus ingresos. Una marca
que vende miles de camisetas y otros
muchos artículos
de merchandising.
Así,
el deporte del fútbol
trasciende de ser un mero juego
desarrollado por excelentes profesionales
(jugadores, exntrenadores, técnicos...)
y se convierte en un grandioso espectáculo
en el que los "sponsors"
y las "televisiones"
son los que financian los grandísimos
gastos de equipos como Manchester
United, Real Madrid C. F., Liverpool
F.C., Chelsea F. C., A.C. Milan
o F.C Barcelona...
El
negocio del fútbol
El
fútbol
es el mayor deporte
del planeta. Hay 38 millones
de futbolistas
en todo el mundo resgistrados
y cinco millones de árbitros
oficiales. Sin embargo, los jugadores
no profesionales ascienden a 265
millones, casi ocho veces la población
total de España.
Si
bien el fútbol
siempre ha sido un deporte
muy popular, en los últimos
años el volumen de
negocio ha alcanzado cotas
impensables hace tan sólo
unos años. Los ingresos
totales de las cinco
ligas más importantes
de Europa - la inglesa, española,
alemana, italiana y francesa - ascendían
en 1996 a 2.500 millones de euros.
Diez años más tarde
la cifra se ha incrementado un 68
% hasta los 7.900 millones.
A este cambio han contribuido, sobre
todo, la comercialización
de los derechos
de televisión (*),
que supone la principal fuente de
ingresos en la mayoría de
las ligas europeas.
En España, el 42
% de los ingresos proceden
de las televisiones.
Otro 32 %,
de los sponsors
y de la publicidad.
La fuente de ingresos
tradicionales - la venta
de entradas para los partidos y
las cuotas de los socios - supone
aún una parte importante
pero cada vez más residual
del negocio. Sólo el
26 % de los ingresos del
fútbol español se
origina en las taquillas
del estadio.
Los
grandes beneficiarios de este gran
"boom"
son los futbolistas.
Los clubes gastaron en 2007, 4.200
millones de euros para pagar los
salarios de los jugadores.
